这几种商标布局的策略与利弊，你都了解吗？

　　商标在企业品牌战略中的重要性日益凸显，企业在商标领域的提前规划，在竞争白热化的市场环境中愈发关键。

做好商标布局，需着重把握三大要点

第一是预见性，无论哪个行业的商标布局，都需提前谋划；

第二是体系化，即围绕一个核心品牌或产品线，其各个层面的商标权益，都要牢牢掌握在企业自己手中，不给对手留下可乘之机；

第三要规模化，就是要在一定时间内构建起一定数量的商标组合。越是具有远见的企业，越应当重视上述三大要点。而上述三大要点在企业实际运营过程中体现为商标布局，为了让大家有更深入的认识，我们先来剖析以下几个问题。

　　01、商标布局是什么？
商标布局有宏观与微观之分
宏观：是指对企业整体商标注册的数量、注册类别、注册覆盖的地域和注册保护的时间等进行全面规划（简而言之，何时、何地、哪些类别注册多少商标）。

微观：指对企业某一特定产品或服务的商标注册进行精细策划，以形成相互支撑、相互保护的商标组合。

　　02、商标布局的意义
提升企业品牌整体价值；增强企业市场竞争力；充分发挥商标在企业竞争中的战略作用。
换句话说，就是：有效保护自身市场份额、保护企业核心品牌或产品，打破市场品牌壁垒。因此，我们不得不说，没有布局的商标只是零散的标识，经过布局后的商标才是坚固的品牌盾牌。

　　03、商标布局的策略

1、壁垒式
优点：注册与维护成本相对较低。

缺点：可能给竞争者留下突破口，竞争者有机会通过细微改动绕过壁垒，而且在己方商标启发下，竞争者创新成本较低。
适合企业：对某特定市场或产品领域有较清晰、准确判断，适合市场领导者在防御性注册策略中采用。
举个例子：某知名饮料品牌注册了一系列与核心品牌相近似的商标，防止竞争者模仿。

2、城墙式
将实现某一产品或服务目标的所有可能商标方案全部注册，形成坚固的城墙，让竞争者难以找到突破口。

3、地毯式
优点：全面挖掘商标资源，“宁可多注册一千，不可漏掉一个”。

缺点：需要大量资金、人力投入，成本高昂。
适合企业：产品种类丰富、市场覆盖面广的零售或快消品行业。

4、围堵式
优点：由于核心商标或品牌由竞争者掌握，围绕该商标或品牌的周边相关类别注册若干小商标，形成围堵之势；给竞争者造成困扰；可作为合作谈判的筹码；削弱基础或核心商标的价值。

缺点：品牌发展仍不可避免受限于核心商标。
举个例子：某国际运动品牌在中国注册了核心运动鞋商标后，国内企业就赶紧在运动服装、运动配件等相关类别注册了众多商标。该国际品牌想拓展其运动品牌系列时，绕不开这些相关商标，只好与国内企业进行合作谈判。

5、包裹式

　　核心商标由本企业掌握后，围绕该商标或品牌的延伸产品或服务申请一系列商标形成包裹式布局。使竞争者难以渗透，同时也降低了竞争者围绕本企业核心商标作围堵式布局的风险。