一文读懂 | 商标价值衡量指南及扩展因素

一、商标知名度

商标的知名度是影响商标价值的重要因素之一。那些能够以几百万甚至上千万的价格出售的商标，大多都是具有品牌基础和高知名度的商标，例如之前以高价拍卖的”乐视”和”快播”等商标。

然而，高知名度的商标相对较为稀缺。目前市场上进行交易的商标大多数是新注册的、没有使用记录的商标，这类商标的知名度通常较低。因此，我们可以从以下几个方面来评估商标的价值。

二、商标的辨识度和传播性

商标的基本功能是用于宣传和推广，因此商标的辨识度和传播性非常重要。正如小米创始人雷军所说，一个好的商标必须容易被人们记住，发音好听，容易传播。

因此，商标是否简单易记，符合品牌宣传的特点，也是影响商标价值的重要因素。

三、商标所属类别

不同类别的商标价格也会有所不同。同一类别的商标中，热门类别通常拥有较高的注册数量和较高的注册难度，因此价格也会相对较高。而冷门类别的商标价格可能较低。此外，还需要考虑是否注册了与行业相关的其他类别。

对于许多多元发展的企业而言，商标往往涉及多个类别，甚至跨越多个行业。如果您的商标是一套组合出现的，例如29+30代表食品行业，3+5+44+35代表美容业，5+10代表医疗业，35+43代表餐饮业等，那么其价值就更高。最高级别是全类商标，如果您的商标在所有45个大类中都注册了，那么其整体溢价空间将更大。

四、商标注册流程是否异常

正常流程下的商标应当避免遭受小类驳回、无效宣告、异议、撤三等流程。这样的商标才能在使用过程中避免其他风险的出现。具有相对稳定性和完整注册小类的商标让人放心，其相对价值也更高。

五、商标是否许可给他人使用

在进行商标交易之前，如果商标已经被许可给他人使用，并且签订的年限较长，购买后可能会对品牌使用产生影响。根据规定，“注册商标的转让不影响在转让前已经生效的商标使用许可合同的效力，但商标使用许可合同另有约定的除外。”因此，在购买商标之前，购买者也应注意是否存在这种情况，因为这可能会影响商标的价值。

以上是对商标价值进行评估的几个方面。当然，商标的价值还受到市场需求、品牌发展潜力和商标保护情况等因素的影响。在进行商标交易或评估时，建议综合考虑这些因素，以便做出准确的决策。

扩展内容：

除了上述提到的评估商标价值的几个方面，还有一些其他因素也会对商标的价值产生影响。

六、市场需求和品牌发展潜力

商标的价值也与市场需求和品牌发展潜力密切相关。如果某个行业的市场需求很高，而您的商标正好符合该市场的特点，那么其价值很可能会因此增加。另外，商标所代表的品牌是否具有发展潜力也会影响其价值。如果商标所属的品牌已经在市场上建立了良好的声誉，并且具有良好的发展前景，那么商标的价值也会相应提升。

七、商标的法律保护情况

商标的法律保护情况对其价值也有重要影响。如果商标已经在相关国家或地区注册，并且享有法律保护，那么其市场价值会更高。拥有有效的商标注册证书可以有效地保护商标免受侵权和盗用的风险，从而增加商标的价值。

八、商标的历史和文化价值

一些具有历史和文化背景的商标通常会被认为具有特殊的价值。这些商标可能承载着某个地区或某个时代的特定意义和价值观，因此在收藏市场上往往有较高的价值。这类商标可能包括传统工艺品的商标、具有文化象征意义的商标等。

综上所述，商标的价值评估需要综合考虑多个因素。除了商标知名度、辨识度、所属类别、注册流程、许可使用等因素外，市场需求、品牌发展潜力、法律保护情况以及历史和文化价值等因素也都会对商标的价值产生影响。在进行商标交易或评估时，应充分考虑这些因素，以便做出准确的决策。